长期以来，广播电视对自已定位于党和人民的喉舌，关注较多的是其政治属性，但是，在全球经济一体化的新形势下，应当而且必须正确认识到广播电视的多种属性，将新的思维和办法，应用到节目生产的每个环节，这是新形势下提升广播电视节目质量发展的必由之路。

一、做精新闻节目，拓展节目类型

新闻节目是广播电视节目的重中之重，做新闻的优势在于地方本土的新闻信息，报道身边经济、民生、人物，这是观众对一个地方全面了解的重要窗口。要打破惯性思维，变“蜻蜓点水”为深度挖掘，加强新闻的深度、广度、高度，这样的新闻才有生机，并为观众所喜闻乐见。这就要求编辑记者必须具有全局观念，深刻理解党的基本路线、方针政策，立足国情、省情、市情，才能把握事件的思想内涵，增强新闻报道的思想性和表现力。

(一）做精做活新闻节目

1.报道形态上注重现场性。要在竞争中赢得主动，唯有扬长避短。观众看电视重在“看”，现场性是电视新闻的独特魅力所在，也是电视新闻传播竞争力的核心构成要素，因此，在电视新闻传播中应加强现场报道，既是扬电视“长”之策，又是最大限度满足观众的收视期待和需求的必然选择。

2.报道方式上注重灵活性。经过探索和实践，新闻报道形成了“客观、公正、真实、全面”的规范化要求，地市级电视台的新闻在报道方式上注重多样性和灵活性，就能丰富报道内容，增强报道的活力，进而适应观众的需求。

3.报道过程上注重互动性。尊重受众主体地位，在报道中努力营造参与情境和氛围。在电视新闻传播中，最有效的方式是开掘人际传播的优势，强调节目主持人或记者与屏前观众的“面对面”交流。在新闻报道中把主持人和记者推到镜头前，在事件现场直接面对观众，现场播报、即兴采访以及评论、反馈等构成新闻的主体信息。“人际交流”具有很强的亲和力，主持人或记者的言谈举止，加上事件现场的动态过程，以最形象化、电视化的方式呈现在观众面前，既保持了新闻的原生态过程，也容易吸引观众的注意力，更重要的是让观众感受到最为平等的传播与接收状态。[1]

(二）丰富拓展节目类型

在着手办好新闻节目的同时，也要适当地办一些符合电视功能的服务性节目，特别是聚焦当地百姓生活的服务性节目，以丰富和拓展节目类型。

1.做活娱乐节目。电视作为大众传播媒介，一个重要的职能就是提供娱乐。在确定发展方向的前提下，鼓励制片人、主持人等充分发挥能动性，不断推陈出新，提升吸引力，做活娱乐类节目。如鄂州综艺频道推出的《活动大看台》是以栏目为载体，传播鄂州特色的文娱节目。

2.做深法制栏目。在老百姓维权意识越来越强烈的今天，法制类栏目已成为继新闻、娱乐之后的第三大电视节目门类。但是，由于法制节目在选题上广泛多样，题材的重叠性大，法制节目要想有良好的表现，只能在深度上下功夫，通过挖掘同类案件中不同的生活背景，做出栏目的个性。如鄂州经视频道开办的《法在鄂州》栏目，通过国内生动鲜活的案例，采取以案说法的方式，着力营造了良好的法制宣传环境。

3.做鲜文化节目。以文化为根，挖掘具有地方元素的文化特色，是节目样式的立足基础。依托地方丰富的文化资源，融入时代的元素，做出鲜活的文化节目，不仅可以扩大文化的认同度，还可以提升节目品味，给受众以视觉和精神的双重享受。如鄂州综艺频道开办的《鄂州文化长廊》栏目立足鄂州，全面展示鄂州历史文化，有利于拓展市民的视野，丰富知识，增强历史厚重感。

二、开展电视活动，打造品牌节目

过去电视是卖方市场，电视台是强势媒体，电视的营销意识淡薄。而今电视市场环境发生了根本改变。要打造强势媒体、品牌节目、提升节目质量，必须改变观念，整合各种可能的资源与手段，开展电视活动。

目前，许多专业频道和特色频道都是以活动带动频道，把大型活动作为整合频道人力资源、时间资源、品牌资源和社会资源的有效形式，目的是为了提升活动的传播力和频道的影响力。

1.强化公众参与。地方台的活动观众参与“门槛”低，对观众更具有亲和力和诱惑力。活动的成功举办，可以大大地让节目深入观众的心中，培养一批固定的受众，因而应该充分发挥影响力，整合内外资源、促进品牌建设、提高节目栏目的收视份额。近年来，各频道每年都会围绕栏目、节目举办一些营销活动，吸引了人气，提升了栏目节目的影响力。[2]其实，还可以借助栏目，举办户外活动，扩大栏目影响力，如《亲民热线》户外直播、《垄上行》聚焦、《对话》等，通过把演播室搬到室外，邀请公众参与互动，增强群众的参与意识、认知意识，提高栏目的影响力和传播力。